Vad kostar SEO?

Så mycket SEO får du för pengarna

SEO kan kosta allt från några tusenlappar i månaden till 20 000–30 000 kronor eller mer för större och mer konkurrensutsatta satsningar. Skillnaden ligger framför allt i hur mycket som behöver göras – från att förbättra några viktiga sidor och bygga en stabil grund till att arbeta löpande med teknik, innehåll, sökord och nya möjligheter över hela webbplatsen.

På Skale börjar lokal SEO från 3 000 kr per månad och löpande SEO från 5 000 kr per månad, exklusive moms. Den nivån passar företag som vill komma igång på ett strukturerat sätt, börja bygga sin organiska närvaro och låta oss identifiera var de största möjligheterna finns. Vi fokuserar först på det som kan göra störst skillnad och bygger successivt en stabil grund som går att växla upp när både resultaten och affärspotentialen motiverar en större satsning.

Därför handlar rätt SEO-budget inte om att köpa så mycket SEO som möjligt, utan om att investera på rätt nivå för företagets nuläge och potential. I den här guiden går vi igenom vad som påverkar priset, vad olika budgetnivåer faktiskt kan räcka till och hur du kan avgöra vilken investering som är rimlig för ditt företag.

SEO-priser i Sverige – en snabb överblick

Det finns inget standardpris för SEO. Två företag kan behöva helt olika insatser även om de vill synas på Google inom liknande områden. Som riktmärke ligger löpande SEO-arbete i Sverige ofta från några tusen kronor i månaden upp till 30 000 kr eller betydligt mer för större webbplatser och marknader med hög konkurrens.

Det som framför allt förändras mellan nivåerna är inte hur “bra SEO” du köper, utan hur mycket som kan prioriteras och genomföras samtidigt.

SEO-budget	Typiskt upplägg
3 000–5 000 kr/mån	Ett fokuserat insteg där de viktigaste möjligheterna prioriteras först. Passar företag som vill börja bygga sin organiska synlighet och skapa en grund att utveckla vidare.
5 000–10 000 kr/mån	Mer löpande arbete med befintliga landningssidor, sökord, on-page SEO, innehåll och tekniska förbättringar.
10 000–20 000 kr/mån	Bredare SEO-arbete där flera viktiga sidor och ämnesområden kan utvecklas parallellt, tillsammans med mer omfattande analys och innehållsarbete.
20 000–30 000+ kr/mån	Större satsningar för konkurrensutsatta marknader, omfattande webbplatser eller företag som vill bygga organisk synlighet inom flera viktiga affärsområden samtidigt.

De här nivåerna ska ses som riktvärden, inte färdiga paket. Rätt SEO-budget beror på var webbplatsen står idag, hur konkurrensen ser ut och vilka möjligheter som faktiskt har störst affärsvärde.

Är du osäker på vilken SEO-budget som passar ditt företag? Kontakta Skale för en kostnadsfri bedömning av er webbplats, konkurrens och organiska tillväxtpotential.

Hur prissätts SEO?

SEO kan prissättas på flera olika sätt beroende på om arbetet är löpande, avgränsat eller rådgivande. Det viktigaste är inte vilken prismodell som används, utan att det är tydligt vad som ingår och vilket problem arbetet ska lösa.

Prismodell	Passar bäst för
Månadsarvode	Löpande SEO, kontinuerlig optimering och långsiktig tillväxt
Fast projektpris	SEO-audit, migrering, sökordsanalys eller andra avgränsade projekt
Timpris	Rådgivning, specialistinsatser och mindre punktåtgärder
Resultatbaserad SEO	Upplägg där ersättningen kopplas till ett definierat resultat

Månadsarvode

Månadsarvode är vanligt när SEO-arbetet ska utvecklas löpande. Budgeten kan då användas till olika prioriteringar från månad till månad beroende på vad analysen visar.

Det passar särskilt bra när webbplatsen behöver arbete inom flera områden, exempelvis teknisk SEO, landningssidor, innehåll, internlänkning och uppföljning.

Fast projektpris

Ett fast projektpris passar bättre när uppdraget har en tydlig början och ett tydligt slut.

Det kan exempelvis vara en teknisk SEO-genomgång, sökordsanalys, webbplatsmigrering eller optimering av ett avgränsat antal sidor.

Timpris

Timpris används ofta för rådgivning eller mindre specialistinsatser där omfattningen inte motiverar ett löpande upplägg.

Nackdelen är att det kan bli svårare att koppla kostnaden till ett tydligt långsiktigt SEO-resultat om arbetet endast består av enstaka timmar.

Resultatbaserad SEO

Resultatbaserade upplägg kan låta attraktiva, men kräver att man granskar exakt vilket resultat ersättningen baseras på.

Att exempelvis ranka på ett stort antal sökord har begränsat värde om sökorden inte leder till relevant trafik eller affärer.

Om resultatbaserad prissättning används bör målen därför vara tydliga, mätbara och kopplade till företagets faktiska affärsvärde.

För de flesta företag som vill bygga organisk synlighet över tid är ett löpande månadsupplägg ofta det mest flexibla, eftersom prioriteringarna kan förändras när ny data och nya möjligheter uppstår.

Hur stor SEO-budget behöver ditt företag?

Rätt SEO-budget beror mindre på företagets storlek och mer på hur stor den organiska möjligheten är och hur mycket arbete som krävs för att nå den. Ett mindre företag på en tydlig marknad kan ibland få bra effekt med en fokuserad satsning, medan en större webbplats med många tjänster, produkter eller stark konkurrens kräver betydligt fler insatser parallellt.

Ett bra sätt att tänka är därför att utgå från vilken typ av webbplats och affär ni har, snarare än att börja med ett färdigt SEO-paket.

1. Mindre företag som vill börja bygga synlighet

För ett företag som ännu inte arbetar aktivt med SEO kan en mindre budget vara ett bra sätt att börja. Fokus bör då ligga på de viktigaste tjänsterna, de mest relevanta sökningarna och de förbättringar som har störst potential att ge effekt.

På Skale kan ett sådant upplägg börja från 3 000 kr per månad, där vi successivt bygger upp en starkare grund och får mer data att fatta nästa beslut utifrån.

2. Företag som vill växa nationellt

Om målet är att konkurrera på flera viktiga sökningar i hela Sverige behöver arbetet ofta bli bredare. Fler landningssidor kan behöva utvecklas, innehållet behöver täcka fler ämnesområden och teknisk SEO, internlänkning och löpande analys får större betydelse.

Här blir en större löpande budget ofta motiverad eftersom flera delar av webbplatsen behöver utvecklas samtidigt.

3. E-handel och större webbplatser

E-handlare och webbplatser med många kategorier, produkter eller sidor har ofta en större teknisk och innehållsmässig komplexitet. Det kan handla om allt från indexering och kategoristruktur till produktinnehåll, internlänkar och stora mängder sökord.

I de fallen är det vanligt att SEO-budgeten behöver vara högre eftersom mängden möjliga åtgärder och potentiella tillväxtområden är betydligt större.

4. Etablerade webbplatser som redan rankar

En webbplats som redan har organisk synlighet behöver inte alltid börja med mer innehåll. Ofta finns det stor potential i att analysera vilka sidor och sökord som redan ligger nära bättre positioner och fokusera resurserna där.

Det kan göra SEO-arbetet mer effektivt eftersom ni bygger vidare på auktoritet och rankings som redan finns istället för att börja från noll.

Vad får du för olika SEO-budgetar?

Två SEO-budgetar kan användas väldigt olika. Det avgörande är därför inte bara hur mycket du investerar, utan vilka problem och möjligheter pengarna används till. En mindre budget kräver hårdare prioritering, medan en större satsning gör det möjligt att arbeta med fler delar av webbplatsen parallellt.

Cirka 3 000–5 000 kr per månad

På den här nivån behöver SEO-arbetet vara fokuserat. Det handlar om att identifiera de viktigaste möjligheterna och arbeta metodiskt med ett begränsat antal sidor och sökningar åt gången.

Fokus kan exempelvis ligga på:

• analys av befintlig organisk synlighet
• prioritering av de viktigaste sökorden och landningssidorna
• optimering av befintligt innehåll
• titlar, rubriker och sökintention
• grundläggande tekniska förbättringar
• internlänkning mellan viktiga sidor
• löpande uppföljning av utvecklingen

Det här är också nivån där Skales SEO-arbete börjar. Målet är att bygga rätt grund och hitta var nästa investering kan göra störst skillnad, snarare än att försöka göra allt på en gång.

Cirka 5 000–10 000 kr per månad

Med en större löpande budget finns utrymme att utveckla fler delar av webbplatsen samtidigt. Utöver optimering av befintliga sidor kan arbetet börja omfatta nya landningssidor, djupare sökordsanalys och mer kontinuerlig utveckling av innehållet.

Det kan bland annat innebära:

• flera prioriterade landningssidor
• teknisk SEO och löpande felhantering
• sökords- och konkurrentanalyser
• nytt och uppdaterat innehåll
• utveckling av innehållskluster
• mer omfattande internlänkning
• kontinuerlig analys av nya SEO-möjligheter

Här börjar SEO-arbetet kunna utvecklas från enskilda förbättringar till en mer sammanhängande strategi för webbplatsens organiska tillväxt.

Cirka 10 000–20 000 kr per månad

På den här nivån kan flera strategiska områden utvecklas parallellt. Det passar framför allt företag där organisk söktrafik har ett tydligt affärsvärde och där det finns många relevanta sökningar att konkurrera om.

Arbetet kan exempelvis omfatta:

• flera kommersiellt viktiga sidområden samtidigt
• omfattande content- och sökordsstrategi
• löpande teknisk SEO
• nya landningssidor och supporting content
• optimering utifrån Search Console-data
• analys av konkurrenternas innehåll och sökstrategi
• utveckling av topical authority
• kontinuerlig uppföljning och omprioritering

En större budget gör framför allt att fler relevanta möjligheter kan bearbetas samtidigt, inte att varje enskild SEO-åtgärd plötsligt blir bättre.

20 000 kr eller mer per månad

Större SEO-investeringar är främst motiverade när webbplatsen, marknaden och affärspotentialen faktiskt kräver det. Det kan gälla större e-handlare, nationellt konkurrensutsatta marknader eller webbplatser med många tjänsteområden och stora mängder innehåll.

På den nivån kan arbetet omfatta flera parallella SEO-spår, exempelvis teknik, innehåll, informationsarkitektur, större content clusters och kontinuerlig analys av ett stort antal kommersiellt relevanta sidor.

Men en budget på 20 000 eller 30 000 kronor är inte automatiskt bättre än en budget på 5 000 kronor. Om det saknas tillräckligt många relevanta möjligheter att investera i är en större budget inte motiverad.

Vad påverkar priset på SEO?

Priset på SEO avgörs inte av en enda faktor. Två företag kan vilja synas på liknande sökningar men ändå behöva helt olika mycket arbete beroende på webbplatsens nuläge, konkurrensen och hur stora delar av sajten som behöver utvecklas.

Därför bör en SEO-budget utgå från vad som faktiskt behöver göras för att skapa affärsresultat, inte från ett standardpaket med ett förutbestämt antal sökord eller artiklar.

Konkurrensen i sökresultaten

Ju starkare konkurrenterna är på de sökningar ni vill synas för, desto mer krävs vanligtvis för att konkurrera. Det kan innebära bättre landningssidor, större ämnestäckning, starkare internlänkning och ett mer omfattande löpande arbete.

Det är därför två sökord med ungefär samma sökvolym kan kräva helt olika investeringar.

Webbplatsens nuläge

En webbplats med en bra teknisk grund, relevanta landningssidor och befintlig organisk synlighet har ett helt annat utgångsläge än en webbplats där stora delar först behöver byggas upp.

I vissa fall finns den största potentialen i att förbättra sidor som redan rankar. I andra behöver tekniska problem, informationsarkitektur eller innehåll hanteras innan webbplatsen har rimliga förutsättningar att växa.

Hur många tjänster eller produktområden ni vill synas inom

Ett företag som fokuserar på ett fåtal tydliga tjänster kan ofta arbeta betydligt mer koncentrerat än ett företag som vill bygga synlighet inom många olika områden samtidigt.

Ju fler kommersiellt viktiga områden som ska bearbetas, desto fler sökintentioner, landningssidor och relaterade ämnen behöver analyseras och prioriteras.

Hur mycket relevant innehåll som redan finns

Mer innehåll innebär inte automatiskt bättre SEO. Det viktiga är om webbplatsen redan har rätt innehåll för de sökningar som är värdefulla för företaget.

Finns relevanta sidor redan på plats kan arbetet ofta fokusera på förbättring och konsolidering. Saknas viktiga delar kan nya landningssidor eller supporting content behöva byggas.

Webbplatsens tekniska komplexitet

På mindre webbplatser kan behovet av teknisk SEO vara relativt begränsat. För större e-handlar, webbplatser med många URL eller mer komplicerade plattformar kan frågor kring indexering, crawl, canonical-taggar, redirects och webbplatsstruktur däremot kräva betydligt mer arbete.

Hur mycket ni vill göra parallellt

En större budget betyder framför allt att fler prioriterade åtgärder kan genomföras samtidigt.

Med en mindre budget behöver arbetet fokuseras hårdare på de möjligheter som bedöms ge störst effekt. Med större utrymme kan exempelvis tekniska förbättringar, landningssidor, innehåll och analys drivas parallellt.

Det betyder inte att den största budgeten automatiskt är den bästa. Rätt budget är den nivå där det finns tillräckligt många relevanta möjligheter att investera i.

Så kan de första 90 dagarna med SEO se ut

De första månaderna med SEO bör inte handla om att producera så mycket innehåll som möjligt. Först behöver vi förstå var webbplatsens största möjligheter och begränsningar finns, därefter genomföra de åtgärder som har högst prioritet och slutligen använda den första datan för att styra arbetet vidare.

Exakt ordning varierar mellan webbplatser, men ett SEO-arbete kan ungefär se ut så här under de första 90 dagarna.

Månad 1: Analys, prioritering och grundarbete

Den första perioden handlar framför allt om att förstå nuläget och bestämma var resurserna bör läggas.

Arbetet kan bland annat omfatta:

• analys av befintlig organisk synlighet
• sökords- och konkurrentanalys
• identifiering av viktiga kommersiella landningssidor
• granskning av sökintentionen bakom prioriterade sökningar
• teknisk genomgång av webbplatsen
• analys av indexering och webbplatsstruktur
• identifiering av sidor som redan ligger nära bättre positioner
• prioritering av de första SEO-åtgärderna

Målet är att skapa en tydlig prioriteringsordning, så att budgeten börjar användas där potentialen bedöms vara störst.

Månad 2: Genomförande på webbplatsen

När de viktigaste möjligheterna är identifierade börjar en större del av arbetet genomföras.

Det kan exempelvis innebära att vi:

• förbättrar befintliga landningssidor
• justerar sidtitlar, rubriker och innehåll
• förbättrar internlänkningen
• åtgärdar tekniska problem
• konsoliderar innehåll som konkurrerar om samma sökningar
• bygger nya sidor där viktiga sökintentioner saknar en relevant destination
• stärker webbplatsens struktur kring prioriterade tjänster eller produktområden

Vilka åtgärder som kommer först beror på webbplatsens nuläge. En sajt med starka befintliga positioner kan exempelvis ha större nytta av att optimera redan synliga sidor än av att direkt börja producera nytt innehåll.

Månad 3: Följ upp, förstärk och prioritera nästa steg

Efter de första genomförda förändringarna börjar vi få mer information om hur webbplatsen reagerar.

Då kan arbetet bland annat handla om att:

• följa utvecklingen i Google Search Console
• analysera vilka sökningar och sidor som börjar förbättras
• identifiera nya möjligheter
• förstärka sidor som visar positiv utveckling
• justera prioriteringar där resultatet inte motsvarar förväntningarna
• planera nästa innehålls- eller landningssideområde
• avgöra om SEO-satsningen bör skalas upp

Det är här SEO börjar bli ett löpande beslutsarbete snarare än en lista med engångsåtgärder.

90 dagar är början – inte slutresultatet

Tre månader kan ge värdefull data och visa om arbetet rör sig åt rätt håll, men det är sällan en rimlig tidsgräns för att bedöma den fulla affärseffekten av SEO.

Hur snabbt utvecklingen går påverkas bland annat av konkurrensen, webbplatsens historik, nuläget och omfattningen på arbetet. Därför bör de första 90 dagarna framför allt användas för att bygga rätt grund, genomföra de viktigaste åtgärderna och skapa bättre beslutsunderlag för nästa steg.

När är SEO inte värt pengarna?

SEO kan vara en mycket lönsam kanal, men det betyder inte att SEO alltid är rätt investering. I vissa situationer finns det andra problem som bör lösas först – eller andra marknadsföringskanaler som kan ge bättre effekt på kort sikt.

Att lägga pengar på SEO utan ett tydligt affärscase riskerar annars att skapa mer trafik utan att faktiskt skapa fler affärer.

1. När det nästan inte finns någon relevant sökefterfrågan

SEO fungerar bäst när potentiella kunder faktiskt söker efter det företaget erbjuder.

Om väldigt få människor söker efter produkten, tjänsten eller problemet ni löser kan SEO fortfarande ha ett värde, men potentialen blir begränsad. I sådana fall kan exempelvis annonsering, sociala medier eller aktiv försäljning vara bättre sätt att skapa efterfrågan.

Det är därför vi inte bara tittar på sökvolym, utan på om det finns relevanta sökningar med verkligt kommersiellt värde.

2. När webbplatsen inte kan konvertera trafiken

Det hjälper begränsat att få fler besökare från Google om webbplatsen inte lyckas omvandla dem till förfrågningar, köp eller andra viktiga handlingar.

Om sidan är svår att använda, har ett otydligt erbjudande eller saknar tydliga nästa steg kan det därför vara mer lönsamt att först förbättra webbplatsen och konverteringen.

SEO bör inte användas för att skicka mer trafik till en webbplats som redan har tydliga konverteringsproblem.

3. När företaget behöver resultat omedelbart

SEO är sällan rätt kanal om företaget behöver skapa trafik och leads inom några dagar.

I sådana situationer kan Google Ads eller andra betalda kanaler vara mer lämpliga eftersom trafiken kan börja komma betydligt snabbare.

Det betyder inte att SEO bör uteslutas. Ofta kan en kombination vara bäst: annonsering används för att skapa efterfrågan på kort sikt medan SEO successivt bygger en mer långsiktig organisk kanal.

4. När affärsvärdet inte motiverar konkurrensen

Vissa sökresultat är så konkurrensutsatta att kostnaden för att bygga tillräcklig synlighet kan bli större än den potentiella affärsnyttan.

Det gäller särskilt om marginalerna är låga, kundvärdet är begränsat eller om mycket stora och etablerade aktörer redan dominerar sökresultaten.

Då behöver frågan vara:

Vad kan en bättre organisk position realistiskt vara värd för företaget?

Inte bara:

Kan vi ranka på sökordet?

5. När företaget inte kan genomföra nödvändiga förändringar

SEO kräver ofta förändringar på webbplatsen. Det kan handla om innehåll, tekniska förbättringar, nya landningssidor, internlänkning eller förändringar i webbplatsens struktur.

Om organisationen inte kan eller vill genomföra några av dessa förändringar blir det svårt att få full effekt av arbetet.

Att betala för analyser och rekommendationer som aldrig implementeras är sällan en bra SEO-investering.

6. SEO ska ha ett affärscase

Vi rekommenderar inte SEO bara för att ett företag vill “synas mer på Google”.

Det behöver finnas en rimlig koppling mellan sökefterfrågan, affärsvärdet, konkurrensen och vad det kostar att skapa synlighet.

Finns inte den kopplingen är det bättre att lägga budgeten någon annanstans.

Och ibland är den bästa SEO-rekommendationen faktiskt att inte investera mer i SEO just nu.

SEO eller Google Ads – var bör budgeten gå?

SEO och Google Ads kan båda fånga människor som aktivt söker efter det ni erbjuder, men de löser olika problem. SEO bygger organisk synlighet över tid, medan Google Ads gör det möjligt att köpa synlighet på utvalda sökningar så länge annonseringen är aktiv.

Vilken kanal som bör få störst del av budgeten beror därför framför allt på hur snabbt ni behöver resultat, hur sökmarknaden ser ut och vad en ny kund är värd för företaget.

BR&K AB är ett exempel på det här: ingen digital närvaro alls till 342 000 kr i signerade affärer på fem veckor.

SEO passar bäst när ni vill bygga långsiktig synlighet

SEO är särskilt intressant när det finns återkommande sökefterfrågan inom områden som är viktiga för företagets affär och ni har möjlighet att investera med ett längre perspektiv.

En stark organisk närvaro kan successivt skapa trafik till flera viktiga sidor utan att varje enskilt klick behöver köpas genom annonsering.

SEO blir därför ofta mer attraktivt när:

• samma relevanta sökningar återkommer månad efter månad
• flera tjänster eller produktområden har organisk potential
• ni redan har en webbplats som går att utveckla
• ni vill bygga en starkare position på Google över tid
• ni inte är beroende av att investeringen ger full effekt direkt

Google Ads passar bäst när ni behöver efterfrågan nu

Om företaget behöver förfrågningar eller försäljning snabbare kan Google Ads vara ett bättre första steg.

Annonsering gör det möjligt att rikta budgeten mot specifika sökningar och snabbt testa vilka erbjudanden, sökord och landningssidor som faktiskt leder till affärer.

Det kan vara särskilt relevant när:

• ni precis har lanserat en ny webbplats eller tjänst
• den organiska synligheten fortfarande är låg
• ni behöver generera leads på kort sikt
• ni vill testa efterfrågan innan ni gör en större SEO-investering
• vissa kommersiella sökningar har ett så högt värde att ni vill synas både organiskt och genom annonser

Ofta är kombinationen starkare än valet mellan dem

För många företag är den bästa lösningen inte SEO eller Google Ads, utan att kanalerna får olika roller.

Google Ads kan användas för att skapa synlighet medan SEO byggs upp. Samtidigt kan data från annonseringen ge värdefulla signaler om vilka sökningar, erbjudanden och landningssidor som faktiskt genererar affärer.

När den organiska synligheten växer kan budgetfördelningen sedan justeras utifrån vilka områden som fungerar bäst.

Jämför kostnaden per affär – inte bara kostnaden per klick

Det går inte att avgöra vilken kanal som är bäst genom att bara jämföra vad SEO kostar per månad med vad ett klick kostar i Google Ads.

Den viktigare frågan är vad det kostar att skapa en relevant förfrågan eller ny kund.

Om 10 000 kronor i annonsering genererar fler lönsamma affärer än samma investering i SEO är annonseringen sannolikt rätt prioritering just nu. Om SEO däremot kan bygga organisk synlighet som fortsätter skapa relevanta leads över tid kan den långsiktiga kalkylen se helt annorlunda ut.

Budgeten bör därför gå till den kanal – eller kombination av kanaler – som har bäst möjlighet att skapa lönsam tillväxt för just företaget.

Hur räknar du på om SEO är lönsamt?

SEO bör i slutändan bedömas utifrån vad den organiska trafiken är värd för företaget – inte bara hur många sökord som har flyttat sig några positioner.

För att avgöra om investeringen är rimlig behöver du därför koppla SEO-arbetet till leads, försäljning och kundvärde.

Börja med värdet av en ny kund

Om en genomsnittlig ny kund exempelvis är värd 20 000 kronor och webbplatsen behöver fyra kvalificerade förfrågningar för att skapa en ny kund, går det att börja räkna baklänges.

Då blir varje kvalificerad förfrågan i teorin värd omkring 5 000 kronor.

Om SEO-arbetet över tid skapar flera nya relevanta förfrågningar varje månad blir det betydligt enklare att bedöma vilken månadsbudget som kan vara motiverad.

Se BR&K ABs kundcase för ett konkret exempel på hur den uträkningen kan se ut i verkligheten.

Mät mer än bara positioner

Rankings är användbara som indikator, men de berättar inte hela historien.

Vi följer därför framför allt utvecklingen för:

• organiska klick från relevanta sökningar
• synlighet för kommersiellt viktiga sökord
• trafik till viktiga landningssidor
• formulärförfrågningar och andra leads
• försäljning eller andra konverteringar när det går att mäta
• vilka sidor och ämnen som faktiskt börjar skapa affärsvärde

SEO behöver bedömas över tid

En enskild månad säger sällan särskilt mycket om lönsamheten i en SEO-satsning.

Det viktiga är om den organiska kanalen successivt börjar skapa mer relevant trafik och fler affärsmöjligheter i relation till investeringen.

När det går att se den kopplingen blir frågan inte längre bara vad SEO kostar – utan hur mycket det är lönsamt att investera för att fortsätta växa.

Varningsflaggor när du köper SEO

Det finns många seriösa SEO-byråer och konsulter, men också upplägg där det är svårt att förstå vad kunden faktiskt betalar för. Ett högt pris är inte automatiskt ett tecken på kvalitet – och ett lågt pris är inte automatiskt ett fynd.

Det viktigaste är om arbetet har en tydlig koppling till affärsmål, prioriteringar och faktiska åtgärder på webbplatsen.

Garantier om specifika placeringar

Var försiktig med leverantörer som garanterar förstaplats eller ett visst antal toppositioner på Google. Ingen SEO-leverantör kontrollerar Googles sökresultat, och konkurrens, algoritmer och webbplatsens förutsättningar kan förändras över tid. En seriös aktör bör kunna förklara vad som ska göras och varför – inte lova ett resultat som inte går att garantera.

Google rekommenderar också att man är försiktig med SEO-leverantörer som utlovar specifika placeringar och att man granskar SEO-råd mot Googles egna riktlinjer.

Fokus på antal sökord istället för affärsvärde

Att rapportera att ett företag “rankar på 500 sökord” säger väldigt lite om sökorden inte är relevanta för verksamheten. Det viktiga är om synligheten finns på sökningar som kan skapa relevant trafik, leads eller försäljning.

Otydligt vad som faktiskt görs

Om rapporteringen mest består av grafer och positionsförändringar men det är svårt att förstå vilka åtgärder som genomförts är det en tydlig varningssignal.

Du bör kunna få svar på frågor som:

• vilka sidor har förbättrats?
• vilka tekniska problem har åtgärdats?
• vilket innehåll har skapats eller uppdaterats?
• vilka möjligheter prioriteras härnäst?
• varför prioriteras just dessa åtgärder?

Innehåll produceras bara för att fylla en kvot

Ett visst antal artiklar varje månad kan låta konkret, men mer innehåll är inte automatiskt bättre SEO. Om nya sidor saknar tydlig sökintention eller konkurrerar med befintliga sidor kan de istället skapa en svagare webbplatsstruktur. Innehåll bör därför publiceras när det finns ett tydligt behov och ett tydligt syfte.

Länkar som ingen vill förklara

Länkar kan vara en del av SEO-arbetet, men kvaliteten och sammanhanget spelar stor roll. Om leverantören inte vill förklara var länkarna kommer ifrån, varför de är relevanta eller vilken typ av webbplatser som används bör du vara försiktig.

Ingen koppling mellan SEO och affären

Den största varningsflaggan är när SEO behandlas som ett separat projekt där målet bara är mer trafik och bättre positioner.

Bra SEO bör hela tiden kunna kopplas tillbaka till frågor som:

Vilka kunder försöker vi nå? Vilka sökningar är värdefulla? Vilka sidor ska skapa affären? Och hur mäter vi om investeringen fungerar?

Om de frågorna saknas är det svårt att veta om SEO-budgeten faktiskt används där den gör störst nytta.

Vad kostar SEO hos Skale?

På Skale börjar lokal SEO från 3 000 kr per månad, löpande SEO från 5 000 kr och SEO för webbshop från 7 500 kr, exklusive moms. Priset bedöms alltid individuellt, efter företagets storlek, webbplatsens omfattning och vilka sökord och marknader ni vill konkurrera om.

Det betyder inte att alla företag behöver samma upplägg. Vi börjar med att bedöma webbplatsens nuläge, konkurrensen och den organiska affärspotentialen och prioriterar därefter de åtgärder som bedöms kunna skapa störst effekt.

Från 3 000 kr per månad

Den här nivån passar framför allt företag som vill börja arbeta strukturerat med SEO utan att direkt gå in med en stor månadsbudget.

Arbetet kan exempelvis fokusera på:

• de viktigaste kommersiella sidorna
• sökord med tydlig affärsrelevans
• förbättring av befintligt innehåll
• tekniska problem som begränsar synligheten
• internlänkning och webbplatsstruktur
• löpande analys och prioritering

Exakt vad som prioriteras beror på var webbplatsens största möjligheter finns.

Budgeten kan skalas när potentialen motiverar det

När det finns fler relevanta områden att bearbeta kan arbetet växlas upp.

En större budget gör det möjligt att arbeta med fler landningssidor, innehållsområden och tekniska förbättringar parallellt, men vi rekommenderar inte en större satsning bara för att mer SEO går att göra.

Vi vill först se att det finns ett tydligt affärscase för nästa investering.

Ingen färdig SEO-mall för alla företag

Vi arbetar inte utifrån ett upplägg där varje kund automatiskt får samma antal artiklar, sökord eller aktiviteter varje månad.

Två företag med samma budget kan därför få helt olika prioriteringar beroende på vad som bedöms skapa störst värde.

Vill du förstå vilken nivå som är rimlig för just ditt företag kan vi börja med en bedömning av webbplatsen, konkurrensen och den organiska tillväxtpotentialen.

Vill ni börja med en genomgång av hela sajten finns Fullständig SEO-analys från 6 900 kr, en gång. Ni får en prioriterad åtgärdslista ni kan jobba efter själva eller med oss, och analysen räknas av om ni fortsätter med löpande SEO inom 3 månader.