Sökordsanalys

Vad är en sökordsanalys?

En sökordsanalys är en genomgång av vad era kunder skriver i Google, och vilken av era sidor som ska dyka upp när de gör det. Den kallas ibland nyckelordsanalys eller keyword research.

Ett exempel: söker någon ”vad kostar seo” ska de hamna på er prisguide, inte på startsidan. Söker de ”seo-byrå halmstad” ska de hamna på sidan om er tjänst i Halmstad. Analysen gör samma sak för alla sökningar som är viktiga för er.

Sökordsanalysen är grunden i allt SEO-arbete. Vill ni se helheten, läs vår SEO-guide.

Så gör du en sökordsanalys, steg för steg

Det tar fyra steg. Resten av guiden går igenom dem ett i taget.

1. 1HittaSamla sökord från flera källor.
2. 2SorteraGruppera efter vad den som söker vill.
3. 3PrioriteraVälj det som är värt något.
4. 4KopplaGe varje grupp en sida.

Steg 1: Hitta sökorden

Börja brett. Använd flera källor, för var och en visar bara en del av vad kunderna söker på.

Finns sajten redan, börja i Search ConsoleOrdlistaSearch ConsoleGoogles gratisverktyg som visar vad sajten syns på, med placering och klick.Läs mer i ordlistan. Där ser ni vad Google redan förknippar er med.

Verktyg för sökordsanalys

Ni behöver inga dyra verktyg för att komma igång. Det mesta går att göra med Googles egna verktyg, som är gratis.

Siffrorna i alla verktyg är uppskattningar. Använd dem för att jämföra sökord med varandra, inte som exakta svar.

Steg 2: Sortera efter sökintention

Samma ord kan betyda olika saker. ”SEO” kan betyda att någon vill förstå vad det är, eller att någon letar efter en byrå. Det kallas sökintentionOrdlistaSökintentionVad den som söker vill: läsa på, jämföra, köpa eller hitta ett visst företag.Läs mer i ordlistan, och det är den, inte sökordet, som avgör vilken sorts sida som ska ranka.

Så läser ni av sökintentionen i Google

Sök själva och titta på första sidan. Mest guider betyder att sökarna vill lära sig. Mest tjänstesidor betyder att de jämför eller vill köpa. En karta med företag betyder att sökningen är lokal, och då behövs en lokal sida och en Google-företagsprofil.

Gruppera sökorden i kluster

SökordOrdlistaSökordOrden kunderna skriver in på Google när de letar efter er.Läs mer i ordlistan med samma sökintention hör ihop, även om orden skiljer sig. En sådan grupp kallas klusterOrdlistaKlusterEn grupp sökord med samma sökintention, som ska ha samma sida.Läs mer i ordlistan. Osäker? Sök på båda orden: visar Google till stor del samma sidor hör de ihop.

Steg 3: Prioritera sökorden

Nu ska ni välja. Det är lätt att jaga hög sökvolymOrdlistaSökvolymUngefär hur många gånger i månaden ett sökord söks.Läs mer i ordlistan, men volym är inte samma sak som affärer.

Sökvolym är inte samma sak som affärer

Räkneexempel. Ett smalare sökord med tydlig köpavsikt kan ge tio gånger fler förfrågningar än ett brett.

Testa ett sökord

Väg tre saker mot varandra: hur nära ett köp sökningen är, hur nära sida 1 ni redan ligger och hur tuff konkurrensen är.

En förenklad modell. Den ersätter inte en riktig analys, men visar hur vi tänker.

Steg 4: Koppla varje kluster till en sida

Sista steget kallas keyword mappingOrdlistaKeyword mappingAtt koppla varje kluster till en bestämd adress på sajten.Läs mer i ordlistan: varje kluster får en ansvarig sida, och varje sida sitt eget kluster. Klustren från steg 2 blir då:

För varje kluster finns fyra möjliga beslut. Det vanligaste är att förbättra en sida som redan finns.

Keyword cannibalization: när två sidor slåss om samma sökning

Har två av era sidor samma sökintention konkurrerar de med varandra. Det kallas kannibaliseringOrdlistaKannibaliseringNär flera av era egna sidor konkurrerar om samma sökning.Läs mer i ordlistan, och ingen av dem rankar så bra som den skulle kunna.

Content gap: när en sida saknas

En content gapOrdlistaContent gapEn sökning där konkurrenterna syns men inte ni.Läs mer i ordlistan är en sökning där konkurrenterna syns men inte ni. Kontrollera först om en befintlig sida bara behöver bli bättre. Bara det som har affärsvärde och saknar sida blir en ny sida.

Har ni redan en sajt? Börja här

Den snabbaste vägen till bättre placeringar går nästan alltid via det ni redan har. Er egen data i Search Console väger tyngre än verktygens uppskattningar. Bocka av:

Vi gör sökordsanalysen som första steg i vårt SEO-arbete. Vill ni veta var ni står i dag? I en gratis genomgång går vi igenom era sökord och visar var de snabbaste vinsterna finns.

Det viktigaste i korthet