Ordlista
Begreppen vi använder, förklarade på en rad. Utan teknikprat.
Inget begrepp matchar. Fråga oss gärna, så lägger vi till det.
A
- A/B-test
- Att visa två versioner av en annons eller sida för att se vilken som fungerar bäst.
- Annonsrankning
- Det som avgör er plats i auktionen: bud, kvalitet och annonstillägg. Läs guiden: Vad kostar det att synas på Google Ads?
- API
- Ett sätt för två system att prata med varandra, t.ex. hemsidan och ert affärssystem. Mer om skräddarsydda system
B
- Backlänk
- En länk från en annan webbplats till er. Länkar från relevanta och pålitliga sajter är en viktig signal för Google. Läs guiden: SEO guide 2026 – så bygger företag lönsam synlighet i Google
C
- CMS
- Systemet där ni redigerar hemsidan, t.ex. WordPress.
- Content gap
- En sökning där konkurrenterna syns men inte ni. Läs mer i guiden Sökordsanalys
- Core Web Vitals
- Googles mått på hur snabb och stabil en hemsida känns. Läs guiden: Teknisk SEO
- CPM
- Kostnad per tusen visningar. Så räknas priset oftast på Facebook och Instagram. Läs guiden: Vad kostar annonsering på Facebook?
- CTR
- Andelen som klickar när de ser er i sökresultatet eller i en annons.
D
- Dagsbudget
- Det ni högst vill lägga per dag i snitt. En enskild dag kan Google använda upp till det dubbla. Läs guiden: Vad kostar det att synas på Google Ads?
- Domän
- Hemsidans adress, t.ex. skale.se. Den förnyas varje år, och den bör vara registrerad på ert företag. Mer om hemsidor
E
- E-E-A-T
- Erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet: det Google vill se i innehåll som ska ranka. Ingen enskild rankingfaktor, men en bra beskrivning av vad Google vill visa. Läs guiden: SEO guide 2026 – så bygger företag lönsam synlighet i Google
F
- Favicon
- Den lilla ikonen i webbläsarens flik. Google visar den också bredvid er sida i sökresultatet.
G
- Google Ads
- Googles annonssystem. Annonserna kan visas i sökresultatet, på Google Maps och på YouTube, och oftast betalar ni per klick. Mer om Google-annonser
H
- Hosting
- Servern där hemsidan ligger och körs dygnet runt. Bra hosting gör sidan snabb, säker och stabil. Mer om hemsidor
I
- Indexering
- När Google har läst in en sida och sparat den, så att den kan visas i sökresultatet. En sida som inte är indexerad syns inte alls. Läs guiden: Teknisk SEO
J
- JavaScript
- Programspråket som gör hemsidor interaktiva, t.ex. menyer och formulär. För mycket av det kan göra sidan långsam på mobilen.
K
- Kampanjmål
- Det ni ber Meta optimera mot, till exempel förfrågningar, köp eller besök. Läs guiden: Vad kostar annonsering på Facebook?
- Kannibalisering
- När flera av era egna sidor konkurrerar om samma sökning. Läs mer i guiden Sökordsanalys
- Keyword mapping
- Att koppla varje kluster till en bestämd adress på sajten. Läs mer i guiden Sökordsanalys
- Klickpris (CPC)
- Det ni betalar när någon klickar på annonsen. Läs guiden: Vad kostar det att synas på Google Ads?
- Kluster
- En grupp sökord med samma sökintention, som ska ha samma sida. Läs mer i guiden Sökordsanalys
- Konvertering
- När en besökare gör det ni vill, t.ex. skickar en förfrågan.
- Konverteringsspårning
- Mätning av vad besökarna gör efter klicket, som att ringa, skicka en förfrågan eller köpa. Läs guiden: Hur fungerar Google Ads?
- Kostnad per förfrågan (CPA)
- Annonskostnaden delad med antalet förfrågningar eller köp. Läs guiden: Vad kostar det att synas på Google Ads?
- Kostnad per lead
- Vad varje förfrågan kostar i annonspengar.
- Kvalitetsresultat
- Googles betyg från 1 till 10 på annonsen, den förväntade klickfrekvensen och landningssidan. Läs guiden: Hur fungerar Google Ads?
L
- Landningssida
- Sidan besökaren kommer till efter att ha klickat på en annons.
- Lokal SEO
- Att synas när någon söker efter er tjänst i närheten. Läs guiden: SEO guide 2026 – så bygger företag lönsam synlighet i Google
M
- Matchningstyp
- Hur nära en sökning måste ligga sökordet för att annonsen ska visas: bred, fras eller exakt. Läs guiden: Hur fungerar Google Ads?
- Meta Pixel
- En kodsnutt som mäter vad annonsbesökare gör på hemsidan.
- Målgrupp
- De personer ni vill nå, utifrån till exempel ort, ålder och intressen. Läs guiden: Vad kostar annonsering på Facebook?
N
- Negativa sökord
- Sökord ni stänger ute, så att annonsen inte visas när någon söker på dem. Läs guiden: Hur fungerar Google Ads?
- Noindex
- En instruktion till sökmotorerna att inte visa en sida i sökresultatet, t.ex. en tacksida. Används den fel kan viktiga sidor försvinna från Google. Läs guiden: Teknisk SEO
O
- On page-SEO
- Allt på själva sidan som påverkar hur den rankar: titel, rubriker, text, metabeskrivning och interna länkar. Läs guiden: SEO guide 2026 – så bygger företag lönsam synlighet i Google
- Organisk trafik
- Besökare som hittar er via de vanliga sökresultaten, inte via annonser. Ni betalar inte per klick, men det tar tid att bygga upp. Mer om SEO
P
- Performance Max
- En kampanjtyp där Google visar annonserna i alla sina kanaler och styr var de syns. Läs guiden: Hur fungerar Google Ads?
- Plugin
- Ett tillägg som ger hemsidan en ny funktion, t.ex. bokning eller ett formulär. Varje plugin behöver uppdateras, så det lönar sig att bara ha de som behövs. Mer om skräddarsydda system
- PPC
- Pay per click: annonsering där ni betalar för varje klick, inte för att annonsen visas. Google Ads fungerar oftast så. Mer om Google-annonser
Q
- QR-kod
- En fyrkantig kod som mobilkameran läser av och som leder till en webbadress. Praktisk på trycksaker, skyltar och visitkort.
R
- Retargeting
- Annonser till personer som redan besökt er sajt eller ert konto. Läs guiden: Vad kostar annonsering på Facebook?
- ROAS
- Hur mycket ni får tillbaka för varje krona i annonser.
S
- Search Console
- Googles gratisverktyg som visar vad sajten syns på, med placering och klick.
- Sitelinks
- Extra länkar under annonsen som leder till olika sidor på er sajt. Läs guiden: Vad kostar det att synas på Google Ads?
- SSL
- Hänglåset i webbläsaren. Krypterar trafiken till hemsidan.
- Sökintention
- Vad den som söker vill: läsa på, jämföra, köpa eller hitta ett visst företag. Läs mer i guiden Sökordsanalys
- Sökord
- Orden kunderna skriver in på Google när de letar efter er. Läs guiden: Sökordsanalys
- Sökvolym
- Ungefär hur många gånger i månaden ett sökord söks.
T
- Teknisk SEO
- Det som gör att Google kan hitta, läsa och förstå hemsidan: hastighet, struktur, indexering och mobilanpassning. Läs guiden: Teknisk SEO
U
- UTM-parametrar
- Taggar i slutet av en länk som berättar var besökaren kom ifrån, t.ex. ett nyhetsbrev eller en annons. Då syns det i statistiken vad som ger resultat. Mer om digital marknadsföring
- UX
- Användarupplevelsen: hur lätt det är att använda en hemsida. Bra UX gör att fler hittar det de söker och hör av sig. Mer om hemsidor
V
- Visningar
- Hur många gånger en annons eller ett sökresultat har visats. I Google kallas de också exponeringar.
W
- WCAG
- Riktlinjerna för tillgänglighet på webben, så att en hemsida fungerar för alla, även med skärmläsare eller nedsatt syn. De används som grund för kraven på tillgänglighet i Sverige och EU. Mer om hemsidor
- WordPress
- Det vanligaste systemet för att bygga och redigera hemsidor. Det är öppen källkod och har tusentals tillägg. Läs guiden: Shopify eller WordPress – vad passar ditt företag?
X
- XML-sitemap
- En fil som listar sidorna på hemsidan, så att Google hittar dem snabbare. Den skickas in i Google Search Console. Läs guiden: Teknisk SEO
Y
- YMYL
- Your Money or Your Life: sidor om till exempel hälsa och ekonomi. Där ställer Google högre krav på att innehållet är trovärdigt. Läs guiden: SEO guide 2026 – så bygger företag lönsam synlighet i Google
Z
- Zero-click-sökning
- En sökning där svaret står direkt i Google, så att ingen klickar vidare. Därför räcker det inte att bara räkna klick, synligheten räknas också. Mer om SEO
Å
- Återkommande besökare
- Någon som har besökt hemsidan förut och kommer tillbaka. En hög andel tyder ofta på att innehållet är värt att återvända till.
Ä
- Ägd media
- Kanaler ni äger och styr själva, som hemsidan, nyhetsbrevet och de sociala profilerna. Motsatsen är köpt media, alltså annonser. Mer om digital marknadsföring
Ö
- Öppningsfrekvens
- Andelen mottagare som öppnar ett utskick, t.ex. ett nyhetsbrev. Siffran är ungefärlig, eftersom en del e-postprogram öppnar mejl automatiskt.
Tar emot nya projekt just nu
Redo att skala?
Berätta vad ni funderar på, så hör jag av mig. Inget säljsnack, bara ett ärligt samtal om vad som skulle göra skillnad för er.
- Hemsidor
- SEO
- Marknadsföring
- System