Boka ett samtal
SvenskaEnglish

GuideMarknadsföring

Hur fungerar Google Ads?

Google Ads är Googles annonssystem. Det låter er synas överst när någon söker efter det ni säljer, och ni betalar bara när någon klickar. Här är grunderna, utan krångel. Google Ads hette tidigare Google AdWords, så det är samma sak.

Viktor Åkerlund

Granskad av Viktor Åkerlund

Marknadsföringsspecialist på Skale5 min läsningUppdaterad

Kort svar

Ni väljer vilka sökningar ni vill synas på och hur mycket ni vill betala. När någon söker hålls en auktion, och Google väljer vilka annonser som visas utifrån bud och kvalitet. Ni betalar när någon klickar, och med rätt mätning ser ni exakt vilka annonser som ger kunder.

Illustration av vägen från sökning via auktion och annons till en ny förfrågan

Från sökning till kund, steg för steg

Klicka dig igenom stegen, från att ni väljer sökord tills kunden hör av sig.

Det här bestämmer ni

Ni väljer sökord.

Till exempel "rörmokare halmstad" eller "köpa stekhäll". Det är sökningarna ni vill synas på.

Auktionen och kvalitetsresultatet

Det är inte bara den som bjuder mest som vinner. Google väger budet mot hur bra annonsen är. Bedömningen kallas kvalitetsresultatOrdlistaKvalitetsresultatGoogles betyg från 1 till 10 på annonsen, den förväntade klickfrekvensen och landningssidan.Läs mer i ordlistan och bygger på tre saker: hur väl annonsen passar sökningen, hur troligt det är att folk klickar och hur bra sidan är som kunden hamnar på. Tillsammans med budet blir det er annonsrankningOrdlistaAnnonsrankningDet som avgör er plats i auktionen: bud, kvalitet och annonstillägg.Läs mer i ordlistan.

Exempel: så kan Google bedöma en annons
Förväntad klickfrekvensÖver genomsnittet
Annonsens relevansGenomsnittlig
Landningssidans upplevelseUnder genomsnittet
Här är det sidan som drar ner. En bättre landningssida ger både bättre placering och billigare klick.

Sökord och matchningstyper

Med matchningstypOrdlistaMatchningstypHur nära en sökning måste ligga sökordet för att annonsen ska visas: bred, fras eller exakt.Läs mer i ordlistan bestämmer ni hur nära sökningen måste ligga ert sökordOrdlistaSökordOrden kunderna skriver in på Google när de letar efter er.Läs mer i ordlistan. Testa själva: välj matchningstyp och se vilka sökningar annonsen visas på.

Ert sökord: rörmokare halmstad

Annonsen visas på sökningar som Google tycker hör ihop med sökordet. Når flest, men kräver mest koll.

  • rörmokare i halmstadVisas
  • akut rörmokare halmstadVisas
  • vvs-firma halmstadVisas
  • jobb som rörmokare halmstadVisas

Förenklat exempel. Google kan tolka sökningar olika över tid.

Med negativa sökordOrdlistaNegativa sökordSökord ni stänger ute, så att annonsen inte visas när någon söker på dem.Läs mer i ordlistan stänger ni ute sökningar ni inte vill betala för, till exempel ”gratis” eller ”jobb”.

Vill ni synas på sökorden utan att betala per klick? Läs vår guide om sökordsanalys.

Olika typer av annonser

Sökannonser

Så ser det ut

Text bland sökresultaten, när någon söker på era sökord.

Passar för

Tjänsteföretag och alla som säljer något folk redan söker efter.

De flesta företag börjar med sökannonser, och webbshoppar med Shopping, eftersom det är där kunderna redan letar.

Mätning är det som gör skillnad

Utan mätning vet ni bara hur många som klickade. Med konverteringsspårningOrdlistaKonverteringsspårningMätning av vad besökarna gör efter klicket, som att ringa, skicka en förfrågan eller köpa.Läs mer i ordlistan ser ni hur många som ringde, skickade en förfrågan eller köpte, och från vilket sökord.

Utan mätning
Klick600
Förfrågningar?
Bästa sökordet?
Ni vet vad ni betalat, men inte vad det gav.
Med mätning
Klick600
Förfrågningar30
Bästa sökordetakut rörmokare
Ni ser vad som ger kunder, och kan flytta pengarna dit.

Exempel med påhittade siffror.

Vanliga misstag

Misstag

Annonsen leder till startsidan.

Gör så här

Skicka annonsen till en sida om just det kunden sökte på.

Misstag

Bara bred matchning, utan negativa sökord.

Gör så här

Börja med fras- eller exakt matchning, och lägg till negativa sökord löpande.

Misstag

Ingen konverteringsspårning.

Gör så här

Mät samtal, förfrågningar och köp innan ni höjer budgeten.

Misstag

För liten budget på för många sökord.

Gör så här

Samla budgeten på de sökord som ligger närmast ett köp.

Annonserar ni lokalt? Läs Så fungerar Google Ads i Halmstad. Undrar ni vad det kostar? Läs Vad kostar det att synas på Google Ads?

Vill ni att vi sköter det åt er? Läs om hur vi jobbar med Google-annonser.

Är ni i Halmstad? Läs om hur vi jobbar som marknadsföringsbyrå i Halmstad.

Det viktigaste i korthet

1

Ni betalar när någon klickar, och väljer själva vilka sökningar ni vill synas på.

2

Kvalitet väger lika tungt som budet. En bra sida ger billigare klick.

3

Utan mätning vet ni inte vad annonserna ger.

Begrepp i artikeln

Hela ordlistan
Sökord
Ordet eller frasen ni vill att annonsen ska visas på.
Matchningstyp
Hur nära en sökning måste ligga sökordet för att annonsen ska visas: bred, fras eller exakt.
Negativa sökord
Sökord ni stänger ute, så att annonsen inte visas när någon söker på dem.
Kvalitetsresultat
Googles betyg från 1 till 10 på annonsen, den förväntade klickfrekvensen och landningssidan.
Annonsrankning
Det som avgör er plats i auktionen: bud, kvalitet och annonstillägg.
Konverteringsspårning
Mätning av vad besökarna gör efter klicket, som att ringa, skicka en förfrågan eller köpa.
Landningssida
Sidan som kunden kommer till när den klickar på annonsen.
Performance Max
En kampanjtyp där Google visar annonserna i alla sina kanaler och styr var de syns.

Vanliga frågor

Det här undrar många.

Vad är Google AdWords?

Google AdWords är det gamla namnet på Google Ads. Google bytte namn 2018, men tjänsten fungerar på samma sätt: ni betalar för att synas i sökresultaten och betalar när någon klickar.

Vad är skillnaden mellan Google Ads och SEO?

Med Google Ads betalar ni för att synas direkt, och det slutar när ni slutar betala. Med SEO arbetar ni för att synas bland de vanliga sökresultaten, och det tar längre tid men består. Många företag gör båda.

Hur snabbt kommer det kunder?

Annonserna kan ge klick från första dagen. Det tar oftast några veckor att se vilka sökord och annonser som ger bäst resultat.

Behöver vi en ny hemsida?

Inte alltid, men sidan som annonsen leder till avgör mycket av resultatet. Ibland räcker det med en ny landningssida.

Kan vi sköta det själva?

Ja. Det är lätt att komma igång, men det kräver tid att följa upp och förbättra. Annars betalar ni lätt för klick som inte ger något.

Läs vidare

Alla guider

Marknadsföring

Vill ni veta vad annonser skulle ge er?

Vi går igenom er bransch, era sökord och en rimlig budget, och säger rakt ut vad vi tror annonserna kan ge. Det kostar inget.

Boka gratis genomgång

Viktor svarar inom en arbetsdag.